تعلم استراتيجيات المزايدة في إعلانات الفيسبوك

تعلم استراتيجيات المزايدة في إعلانات الفيسبوك

كل شخص يعمل اعلانات على الفيسبوك يجب عليه أن يعرف افضل طرق إعلانات فيسبوك و أهم استراتيجيات المزايدة في إعلانات الفيسبوك كونها السبب الرئيسي والاول والاهم في تحقيق نجاح الإعلانات والحصول على أفضل النتائج أيضا على اقل الاسعار

Facebook Ads Bidding Strategy
Facebook Ads Bidding Strategy
في هذه المقالة الاولى والحصرية في اللغة العربية التي تم فيها شرح اجزاء المزايدة داخل الفيسبوك و افضل طرق الإعلان على الفيسبوك ونحن جميعا كمسوقين نعرف ان الفيسبوك يعتمد على المزايدة في الأسعار في جميع الاعلانات
قمت بعملية تقسيم ال Bidding Strategies ل 3 أقسام حسب التقسيم المتبع في الفيسبوك وتم شرح كل خاصية فيها بالطريقة الصحيحة ان شاء الله لإيصال المعلومات المهمة للمعلنين وتوضيح آلية عمل نظام Bidding في منصة الفيسبوك … افضل طرق الإعلان على الفيس بوك
ارجوا منكم مشاركة هذه المقالة لما فيها من اهمية كبيرة جدا لأي شخص يعمل اعلانات على منصة الفيسبوك
لأخذ الحيطة والحذر وعدم خسارة المزيد من النقود على الاعلانات بسبب جهله في هذه النقاط المهمة جدا


الجزء الأول من استراتيجيات المزايدة في إعلانات الفيسبوك [ Bidding Strategies ]

Facebook Ad Bid Strategies: Lowest Cost and Target Cost

bid strategy
bid strategy
راح نحكي عن أهم 3 خيارات متاحة الأن :-

1. Lowest cost
2. Lowest cost with a bid cap
3. Target cost

لكن متى استعمل كل وحدة منهم وشو نتائج كل وحدة منهم :

الجواب : كلنا بنعرف كمسوقين أنه الفيسبوك بشتغل على عروض الأسعار المقدمة من طرفك بمعنى اخر سعر المنافسة المطروح من طرفك للحصول على أفضل الإعلانات والنتائج .. لكن إذا الاسعار ما كانت محسوبة بشكل جيد ومبنية على ميزانية معينة فانت راح تخسر مصاري وراح تخسر نتائج كمان ..بالنتيجة اعلانات خسرانة بدون نتائج .. لازم تفهم البدينج استراتيجي في الفيسبوك وكم عرض السعر الى لازم تدفعه بالمقابل فيسبوك يعطيك نتائج 


#1 Lowest cost Bidding Strategies

هنا تطلب من الفيسبوك القيام بتحديد السعر بناءا على المنافسة الموجودة وتطلب منه اقل سعر ممكن لتحصل على اكثر عدد ممكن من اماكن الاعلانات بأقل الاسعار المطروحة ..هذا الخيار ممتاز لأصحاب الميزانية المحدودة يعني اصحاب ال 50$ وال 100$ فقط .. لن تفقد اي ميزات هنا لأنه الفيسبوك لديه مرونة كبيرة للحصول على نتائج جيدة ومناسبة لعرض السعر المطروح طالما انك في المكان الاقل للطرح  أقل تكلفة هو مصطلح نسبي في إعلانات الفيسبوك ليس بشكل دقيق

متى يتم استعمالها :- إذا كان هدفك هو تحقيق أقصى قدر من الربح والحصول على العملاء المحتملين بتكلفة منخفضة ، فاختر أقل استراتيجية تكلفة.

#2 Lowest cost with a bid cap Bidding Strategies

هي في الواقع لتضمن لك انك في السعر الأعلى ولكن بأقل تكلفة من الطرح والسعر المطروح .. كيف يعني …يعني يتم وضع الحد الأقصى لتكلفة التحويل وتخبر هنا فيسبوك ان لا يتجاوز حدود هذا السعر ابدا في حال عرض الإعلان في أي مكان ..كما قلت سابقا هي مفيدة لاصحاب الميزانية المحدودة وخصوصا اذا كنت قد حسبت فعليا كم تكلفة التحويل مثلا لو كنت تعرف أن أعلى قيمة للتحويل على هذا النوع من الإعلانات هو 2.8$ يمكنك تحديد تكلفة 2.8$ لتكون اعلى قيمة ممكن ان تدفعها مقابل التحويل ..السبب انك تمنع حملاتك الاعلانية من صرف مبالغ اكثر من الارباح حتى لا تخسر اعلانك

من هذا اللينك مرفق فيديو لشرح افضل طريقة لتحديد قيمة البدينج والتحويل كما لم تعرفها من قبل :-https://mailchi.mp/3343782841b8/roiroas

احضر الفيديو وحمل الملف

* Target cost Bidding Strategies

هنا هذه الميزة فعليا تسمى التكلفة المستهدفة ..في هذه الخاصية يمكنك تحديد التكلفة المستهدفة التقريبية التي تريد ان تنفقها على التحويل الواحد في الإعلان ..لكن يجب الانتباه هنا التكلفة متوسط القيمة وليس القيمة الفعلية بعض الأحيان تكون اعلى وبعض الاحيان تكون اقل من الطرح لكن هنا فيسبوك يعمل على متوسط السعر الذي تم طرحه منك … هذه الميزة مناسبة لأصحاب الميزانيات المرنة كما نقول يعني لديهم مبالغ كبيرة على الأغلب والسبب ان مكان عرض الاعلانات سيكون متغير بالسعر والتحويل

على سبيل المثال لو انت وضعت 10$ لكل تحويل وتكلفة 50$ على الاعلان فيسبوك هنا سوف تصرف 48$ وتحصل على 6 تحويلات هذا هو سعر المتوسط 8$ للتحويل

متى يتم استعمالها :- إذا كان هدفك هو زيادة فرص عرض الإعلان والحصول على أكبر عدد ممكن من التحويلات (حتى إذا كانت تكلفتها أكثر قليلاً) ، فاختر التكلفة المستهدفة.


الجزء الثاني من استراتيجيات المزايدة في إعلانات الفيسبوك [ Bidding Strategies ]

Facebook Ad Bid Strategies :- ِAds Delivery

Delivery type facebook ads
Delivery type facebook ads
تسليم الإعلان :- هناك نوعين من طريق تسليم الإعلان في الفيسبوك كما هو موضح بالصورة ..لكن ما الفرق بينهم ومتى استعمل الطريقة الاولى ومتى استعمل الطريقة الثانية

Standard delivery is the default
Accelerated delivery

بخصوص الطريقة الأولى لتسليم الاعلان *Standard delivery is the default

هنا هذه الميزة تهتم بالجدولة أكثر من عرض السعر المطروح على الاعلان ..لكن هناك ترابط بينهم ..ترابط مهم مثلا لو اردت عمل جدولة للاعلانك في فترة الذروة التي تكون فيها الاعلانات بشكل كبير مثل المواسم والأعياد مثلا سترى انه تكلفة الإعلانات سترتفع عليك الفكرة هنا ان الفيسبوك سيعمل على تسليم اعلانك بشكل مساوي قدر الامكان مع التكلفة – يعني ضمن موازنة – معينة لضمان عرض إعلانك بشكل جيد مع التكلفة المعروضة ضمن الجدولة التي تم وضعها يعني عرض إعلانك بشكل مناسب بالرجوع المبلغ المطروح .. لكن هنا تاكد انك بعيد عن المنافسة اذا كان سعرك غير مناسب ..ارجع الى البوست الاول Part #1 لتعرف اكثر

Accelerated delivery

العرض المسرع او السريع هنا يعمل فيسبوك على إنهاء عرض إعلانك بشكل سريع جدا وليس ضمن الجدولة المعروضة منك ..سيتم عرض إعلانك بشكل كبير خلال فترة قصيرة وإنهاء المبلغ بأسرع شكل ..

هنا يوجد سلبية كبيرة على اختيار هذا النوع من التسليم والسبب انه سيتم القضاء على الميزانية الاعلانية بشكل سريع ..

يجب عليك دفع المزيد للحصول على مواقع عرض تنافسية على اعلانك ..

لكن إليك هذه النصيحة عند استعمال التسليم السريع 👇

ملاحظة:- استعمل ميزة ال set a bid cap مع هذه الخاصية لضمان عدم ضياع ميزانية كبيرة من المصروف وإلا سيتم صرف مبالغ كبيرة وانت لا تعرف عنها .. انتبه جيدا 👀👁



الجزء الثالث من استراتيجيات المزايدة في إعلانات الفيسبوك [ Bidding Strategies ]

FACEBOOK AD BID STRATEGIES :- DELIVERY OPTIMIZATION

optimization for ads delivery
optimization for ads delivery

تحسين الإعلان عند التوصيل والتسليم

عملية تسليم الإعلان التي تم شرحها في part #2 لا تكفي وحدها للوصول إلى نجاح حملاتك الاعلانية انت تحتاج أيضا الى تحسين طريقة التسليم والتوصيل للإعلان

باختصار عندما تختار عملية التحسين للتوصل انت فعليا تطلب من الفيسبوك إيصال اعلانك لمجموعة معينة من الأشخاص أيضا ..مجموعة الأشخاص الذين يرغبون بمشاهدة اعلانك

مثلا اذا اخترت عملية تحسين التوصيل بناءا على التحويل هنا فيسبوك سيقوم بعرض اعلانات على الأشخاص الذين يمكن أن يتم تحويلهم وهكذا

هذا النوع من التحسين عليك اختياره بشكل جيد وان يكون صحيح لانه ممكن او يؤثر على مستوى حملاتك الاعلانية وعلى نجاحها

تعالوا نتعرف على أهم أشكال تحسين التوصيل الموجودة في كل إعلانات الفيسبوك

objective options
1- Conversions
2- Link Clicks
3- Impressions
4- Daily Unique Reach
5- Post Engagement
6- Brand Awareness
7- Leads
8- Landing page views

• الاختيار الأول : Conversions هنا فيسبوك سيقوم بعملية تسليم إعلانك على مجموعة الأشخاص الذين من الممكن أن يتم تحويلهم من هنا تحصل على نتائج مميزة باقل تكلفة ممكنة

• الاختيار الثاني : Post Engagement افضل ترجمة للكلمة هي مشاركة المشاركة , عندما تختار تحسين المشاركة على الإعلان فيسبوك سيقوم بوضع اعلانك امام الأشخاص الذين من المرجح أن يقوموا بعمل مشاركة او تفاعل على منشورك – هو افضل خيار عند الترويج للمقالات مثلا وليس للمنتجات

• الاختيار الثالث : Impressions هنا فيسبوك يركز على عرض إعلانك لأكبر عدد ممكن من الأشخاص – في حال ترغب بعمل زيادة وعي او رفع الوعي بالعلامة التجارية او من اجل تذكير الجمهور بحدث معين او منتج جديد لفترة معينة فاستعماله

أمر رائع لك .. فعليا هو عكس الخيار الأول يعني هنا التركيز على عدد مرات الظهور وليس على عرض السعر لمنتج ..ملاحظة أخرى هنا فيسبوك لن يقوم بتسليم اعلانك للجمهور الأكثر تفاعل هنا سيقوم بإظهار اعلانك لأكثر عدد ممكن من أعضاء الجمهور المستهدف بأكثر عدد مرات ( أكبر عدد من أعضاء الجمهور . اكثر عدد ممكن من مرات الظهور )

• الاختيار الرابع : Landing page views المقصود فيها مشاهدة الصفحة كاملة أي المطلوب من فيسبوك توجيه الإعلان وتحسينه من أجل الحصول على أفضل مجموعة حتى ينقروا على الاعلان لمشاهدة صفحة الهبوط .. تشبه تحسين التحويل

• الاختيار الخامس: Brand Awareness هنا الفيسبوك سيقوم بوضع وعرض اعلانك أمام الأشخاص الأكثر ترجيح انهم مهتمين بما تفعل – سيكون هناك أولوية لك أمامهم طبقا لمجموعة الأعضاء من الجمهور

• الاختيار السادس : Daily Unique Reach الوصول اليومي الفريد للإعلان .. هنا فيسبوك سيقوم بعملية تسليم الإعلان مرة واحدة فقط على الجمهور يمكنك استعمال هذه الميزة عندما ترغب في استهداف جمهور صغير مثلا من أجل تجديد نشاط التسويق لديك .. او اذا كنت ترغب بالوصول في إعلانك الى كل الجمهور المستهدف .. يعني الى جميع اعضاء الجمهور .. في حال كان لديك تكرار عالي في إعلانك يمكن استعمال هذه الميزة لخفض عدد مرات ظهور الإعلان .. مثلا لو كان التكرار في إعلانك 3 هذا يعني ان اعلانك أصبح لا يظهر لدى مجموعة جديدة من أعضاء الجمهور المستهدف .. يمكنك اختيار هذه الميزة لخفض عدد مرات الظهور إلى 1 مثلا

• الاختيار السابع : Leads هنا فيسبوك سيقوم بتوصيل وتحسين الإعلان بناء على الهدف من الهدف الذي تم وضعه في إعلانات ال leads .. إذا كنت قد عملت إعلانات leads من قبل فان فيسبوك سيصل لأكثر مجموعة من الأعضاء من الجمهور المستهدف الذين من الممكن أن يشاركوا معلوماتهم بأقل التكاليف الممكنة

• الاختيار الثامن : Link Clicks تركيز فيسبوك هنا على عرض إعلانك على الأشخاص الذين يقومون بالضغط على اللينك الخاص المرفق مع الاعلان – تحسين عملية الضغط على اللينك في حال كنت ترغب من الأشخاص متابعة اللينك او زيارات الى صفحتك الخاصة او صفحة الويب

يجب ملاحظة أن هذه الخيارات لا تكون موجودة في مكان واحد .. كل جزء منها يظهر بناءا على نوع الهدف الذي تم اختياره في بداية الحملة الإعلانية لكنني قمت بشرحهم جميعا

يرجى الانتباه إلى ما يلي :- عند اختيار الجمهور على سبيل المثال 500 الف فان فيسبوك يقوم داخليا بتقسيم الجمهور للدرجة الأولى والثانية – الدرجة الأولى هم المجموعة من الأعضاء من داخل ال 500 الف قد يكونوا 100 ألف شخص لديهم الصفات التي ترغب فيها عند اختيار التحسين – الدرجة الثانية هم الأشخاص الجدد الذين داخل ال 400 الف الذين يصبح لديهم نفس سلوك ال 100 الف – مثلا لو كان لدينا 100 الف شخص مهتمين بنوع معين الخدمات وبدا مجموعة أعضاء من ال 400 الف – الجمهور المتبقي – يهتمون بنفس الخدمة بالتالي سيكون لديهم نصيب من رؤية الإعلان وظهور الإعلان لهم طبعا حسب طريقة التوصيل والتحسين التي تم اختيارها

نهاية المقالة احب اذكركم بوجود كورسات مميزة باللغة العربية يمكنك الاطلاع عليها من هنا

لا تنسوا مشاركة المقالة لتعميم الفائدة

2 Responses so far.

thank you :)

%d bloggers like this: